La definición del marketing de guerrilla es el empleo de estrategias de marketing fuera de lo común para vencer a competidores y difundir el mensaje publicitario. En el marketing tradicional, la primera inversión es el dinero, y las empresas necesitan mucho dinero si de verdad desean publicitarse satisfactoriamente. En el de Marquèting de guerrilla se suple la ausencia de gran inversión por la creatividad y la imaginación, con las que se pretende sacar el máximo partido a cada euro de lo que con frecuencia suele ser un presupuesto ajustado.